В чем успех презентаций Apple

Штепин / Техника

 

Один слайд — одна идея

Не пытайтесь собрать все идеи в одном слайде. Это правило касается и чисел. Статистические данные проще воспринимаются, когда на одном слайде находится только одно значимое число. К примеру, большинство людей не стали бы размещать на нескольких слайдах иллюстрацию к таким словам: «Программа для разработчиков вызывает невероятный отклик. С нами работают более 6 млн зарегистрированных разработчиков. Ажиотаж вокруг этого шоу был огромным: мы распродали все билеты примерно за минуту (71 секунду)». Тим Кук в своей презентации на одном слайде разместил «6 миллионов», а на другом «71 секунда». На третьем слайде красным цветом было написано «Распродали».

В чем  успех  презентаций Apple

Таким образом, если какая-то информация, а в данном случае еще и числа, представляется очень важной, выделите ей целый слайд.

Визуализируйте статистику

Еще в начале презентации Тим Кук заявил, что пользователи скачали 50 млрд приложений из App Store. Но вместо того, чтобы просто написать на слайде «50 миллиардов», дизайнеры Apple поместили число со всеми нулями «50 000 000 000». Так они произвели на публику большее впечатление. Более того, изображение каждой цифры было составлено из иконок приложений Apple Store. Зачем? Статистика запоминается зрителями лучше, когда она интересно оформлена.

В чем  успех  презентаций Apple

Никогда не делайте презентацию «по пунктам»

Ни на одном слайде презентации Apple нет пунктов. Это наименее эффективный способ передачи информации. Пункты смотрятся громоздко на слайдах и заставляют слушателя читать слишком много слов, пока спикер выступает.  Большинство людей не может читать и слушать одновременно, а тем более держать всю информацию в голове.

В чем  успех  презентаций Apple

Делитесь сценой

Большинство глав компаний или их основателей считают, что должны провести презентацию сами от начала до конца. Однако Тим Кук во время выступления приглашает на сцену других руководителей, дизайнеров, партнеров, разработчиков. В ходе последней конференции за два часа на сцене появлялись еще 5 других спикеров. Например, вице-президент по программному обеспечению Крейг Федериги (на фото) выступал дважды. Дизайнер Джонни Айв, по сути, не присутствовал на сцене, но на видео, помещенном в презентацию, он объясняет философию дизайна iOS7.

Взгляните на презентацию как на шоу, в котором должны быть декорации (слайды), реквизит (демонстрационные примеры) и труппа актеров.

В чем  успех  презентаций Apple

Придерживайтесь «правила 10 минут»

Кук пригласил на сцену одного из основателей Anki Бориса Софмана ровно на 10-й минуте своего выступления. Автор правила «10 минут на выступление» — исследователь Университета Вашингтона Дон Медина. Он считает, что вне зависимости от того, насколько увлекательно говорит спикер, слушатели устают от него примерно через 10 минут. Это не означает, что вы не сможете заинтересовать аудиторию по истечении этого времени, но если вы говорите слишком долго, такой вариант наиболее вероятен.

Во всех презентациях Apple использует тактику «легких перерывов», чтобы удержать внимание аудитории. Тим Кук никогда не говорит более 10 минут. Он разбавляет свое выступление видеороликами и речами других спикеров. Так же поступил и Федериги во время презентации новой операционной системы OS X Mavericks. Его выступление состояло из двух блоков по 10 минут. И даже несмотря на то что в общей сложности на сцене Федериги находился больше 10 минут, он делал «легкие перерывы», презентация шла по схеме «слайды — демонстрация — слайды — демонстрация — слайды».

В чем  успех  презентаций Apple

Будьте эпатажным

Вице-президент Apple по всемирному маркетингу Фил Шиллер (на фото) сорвал самые громкие аплодисменты, когда презентовал новый дизайн ноутбука Mac Pro. Вместо монотонных восхвалений Шиллер в ответ на критику об утрате инновационности сыронизировал: «Куда инновационнее, черт возьми!»

Аудитории придется по вкусу ваша уместная эмоциональность.

В чем  успех  презентаций Apple

Говорите, как пишете в Twitter, и повторяйте эти мысли дважды

Одна из самых успешных техник общения — техника «Twitter-сообщений». Какой бы продукт вы ни запускали, четко передайте его суть в одном предложении из 140 символов — будто вы пишите новое сообщение в своем «твиттере». Презентация iOS 7 не исключение. Тим Кук дважды произнес: «iOS7 — это самая инновационная iOS за все время существования iPhone». Сравните эту фразу с сообщениями в Twitter-аккаунтах известных СМИ:

@Mashable: Apple представил iOS7, «самую инновационную за все время существования iPhone»

@HuffPostTech: Взгляните на iOS7, самую инновационную iOS с момента презентации первого iPhone

@USATODAY: Тим Кук назвал iOS7 самой инновационной iOS с момента презентации первого iPhone

Twitter-сообщения всегда срабатывают. Попробуйте использовать их в своих презентациях.

В чем  успех  презентаций Apple

Практикуйтесь. Много

Для создания двадцатиминутной презентации нового продукта Apple может уходить до 250 часов. Это время уйдет на создание сюжета, дизайна слайдов, тестирования презентации и практики выступления на сцене. Слайды презентаций Apple идеальны, а спикеры непринужденны и естественны, потому что создатели презентации потратили уйму времени на то, чтобы все прошло как надо.

В чем  успех  презентаций Apple

Проявляйте уважение к членам вашей команды

Показывайте ваше признания другим членам команды. Кук во время каждого публичного выступления отдает должное своим коллегам. В заключение своей речи на конференции World Wide Developers Conference’ 2013 он произнес: «Я бы хотел поблагодарить всех членов Apple, которые так усердно работали, чтобы создать свои новые продукты. Я работал с самыми талантливыми и креативными людьми на земле, и мне доставляет большое удовольствие сотрудничать с ними».

Выражайте свою искреннюю благодарность напарникам по команде так сильно, насколько то возможно.

В чем  успех  презентаций Apple

Сделайте презентацию общедоступной

Представители Apple разместили двухчасовое видео конференции на главной странице своего сайта. Презентации стали частью истории бренда и его маркетинговой политики.

06-12-2018 08:12:35
Просмотры: 1390/274

Комментарии

Комментарии отсуствуют
Какими были телефоны Nokia в самом  расцвете компании
Какими были телефоны Nokia в самом расцвете компании
Nokia 7600 На момент выхода в 2003 году Nokia 7600 позиционировался как имиджевый телефон для продвинутой молодёжи. И если вы думаете, что из-за своего необычного внешнего вида он стал провалом, то вы ошибаетесь. Покупатели встретили новую модель достаточно тепло и уже очень скоро она обзавелась даже своими преданными поклонниками. На старте про
Выбираем подарки к Новому году на  AliExpress
Выбираем подарки к Новому году на AliExpress
11 ноября продавцы на AliExpress снижают цены, делают подарки и устраивают акции для покупателей. В этом году организаторы распродажи решили не только сохранить добрые традиции прошлых лет: купоны, игры и подарки, но и сделали нововведение — предзаказ. Сама распродажа начнется 10 ноября, а предзаказ с дополнительной скидкой 15% доступен
Интересные факты о 3D принтерах
Интересные факты о 3D принтерах
Появившись относительно недавно, 3D-печать ворвалась в самые разнообразные сферы жизнедеятельности человека, раздвинув горизонты возможностей. Медицина, кулинария, космос – это далеко не полный перечень отраслей, где успешно могут работать 3D-принтеры. И специалисты уверены, что это только начало большого пути трёхмерной печати.    
Смартфоны Apple не заслуживают своих денег или почему IPHONE уже не в тренде
Смартфоны Apple не заслуживают своих денег или почему IPHONE уже не в тренде
Известный блогер  делится своими впечатлениями от использования «яблочного» смартфона.   IPHONE БЫСТРО УСТАРЕВАЕТ   Я не могу сразу запустить приложения на моём iPhone 6 Plus. Большинство из них выдают ошибку. А если и открываются, то с большой задержкой. Батарея садится быстро. При этом в техподдержке говорят,
Кроха смартфон от Palm на Андроид
Кроха смартфон от Palm на Андроид
Некогда широко известная компания Palm готова ворваться на рынок смартфонов со своим новым партнером, который помог ей создать самый маленький смартфон. Крошечное устройство порадует мощностью и обещает стать куда более разумной альтернативой «умным» часам, чем большинство других устройств-компаньонов. Компания Palm представила на всео
Игры на телефон, на тот случай когда тебя занесет в Мухосранск.
Игры на телефон, на тот случай когда тебя занесет в Мухосранск.
Когда хочется развлечься или просто убить время, а подключения к Сети нет. Alto’s Odyssey   Вам предстоит скользить по песчаным дюнам, совершать прыжки и сальто и избегать препятствий, чтобы получить как можно больше очков и монет. А ещё здесь множество персонажей со своими уникальными заданиями. На первый взгляд, это обычный ран
Аналоги Apple похожие на iPhone X
Аналоги Apple похожие на iPhone X
Выпустив iPhone X, Apple начала настоящий тренд среди смартфонов – так называемую "монобровь". Это небольшой вырез вверху экрана, в котором разработчики спрятали селфи-камеру, динамик и другие датчики. Многие производители позаимствовали идею с вырезом. При этом некоторые пошли дальше и почти полностью скопировали дизайн "Дес
 Самые громкие кибер-атаки в  мире
 Самые громкие кибер-атаки в мире
  Что творили преступники в виртуальной реальности, кого атаковали и как на этом нажились. Если раньше были опасны обычные преступники, то с распространением интернета, по которому мы все так любим гулять, главная опасность кроется в киберпреступниках. Их жертвой может стать каждый из нас. А кто-то, увы, уже стал. Рассказываем о 7 изощ
Pixel Slate первый планшет с операционной системой Chrome OS.
Pixel Slate первый планшет с операционной системой Chrome OS.
Как и ожидалось, сегодня на презентации в Нью-Йорке компания Google показала свой первый планшет под управлением операционной системы Chrome OS. Устройство получило название Pixel Slate, и позиционируется оно как компактное решение для работы и развлечений. Полностью новая Chrome OS адаптирована под сенсорное управление и доп
Любителям самолетиков
Любителям самолетиков
Майкл Келли из Ирландии с детства любил наблюдать, как взлетают и садятся самолеты в ближайшем аэропорту возле его дома в Лимерик Сити. Теперь 67-летний Майкл обладает крупнейшей в мире частной коллекцией самолетов, вертолетов и других летательных аппаратов. Страсть к самолетам заставила мужчину путешествовать по всему миру в поисках редких моделей
Все таки WhatsApp слідкує за користувачами
Все таки WhatsApp слідкує за користувачами
Програміст, IT-бізнесмен та мільярдер Павло Дуров повідомив у себе в Telegram, що месенджер WhatsApp може бути небезпечним для користувачів.  На думку Дурова, хакеру достатньо відправити шкідливе відео або зателефонувати користувачеві, щоб отримати доступ до смартфону. Дуров натякнув, що оновлення програми не допоможе, адже вразливості спливаю